18/06/2026
Een Rolex kopen op 3.000 meter hoogte.
Dat klinkt eerder als het begin van een marketingstunt dan als werkelijkheid.
Toch heeft Rolex onlangs precies dat gedaan.
Op de top van de Titlis in de Zwitserse Alpen heeft het merk zijn hoogste boutique ter wereld geopend. Gelegen op ruim 3.020 meter hoogte, bereikbaar per kabelbaan en omringd door gletsjers, bergen en een uitzicht dat zich uitstrekt over meerdere landen.
Als dat niet de ultieme belevenis is om je horloge te kopen, dan weet ik het ook niet meer. Hier draait het natuurlijk vooral om het verkopen van de ervaring, niet per se een horloge. De boutique bevindt zich in de nieuwe TITLIS Tower, een voormalige communicatietoren.
Niemand rijdt uren de bergen in om "even snel" een horloge te kopen. Mensen komen hier voor het verhaal. Voor de locatie. Voor het gevoel dat een bijzondere aankoop ook een bijzondere herinnering mag zijn, net zoals we dat bij Langedyk op onze manier proberen te creëren.
Alleen dan niet op 3.020 meter hoogte.
Toch roept het ook een interessante vraag op. Wordt luxe in de toekomst nog meer beleving dan een product?
Of zou je toch liever een Rolex kopen in een rustige huiskamersetting in Heerhugowaard met een kop koffie en het juiste gezelschap, dan op de top van een Zwitserse berg?
Ik ben benieuwd hoe jullie daarnaar kijken.
